不要再問有沒有freestyle瞭,《中國有嘻哈》這些海報才是Punchline!

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由愛奇藝推出的中國首檔Hip-hop文化推廣節目《中國有嘻哈》在上周六正式收官。玉山信貸額度這檔節目從6月24日播出以來,播放總量近27億,微博話題閱讀量破68億,官方微博粉絲量破57萬,無疑是一檔超現象級綜藝節目。

這檔節目獲得的巨大成功當然也得益於集合瞭中國最高配的團隊。總制片人陳偉在接受訪問時回答:"我跟所有人說,如果我們做不好,你就不要動這個心思瞭,這幾年之內不要碰嘻哈選秀瞭。我已經用這個行業裡最先進的制作理念,最好的平臺,我把所有的資源都配到中國最高配瞭,別人還想什麼啊。"

中國嘻哈終於在2017年迎來瞭春天,在瘋狂刷屏和rapper爆紅的背後,成功卻並不是偶然,僅在視覺呈現上,就能窺知一二。跌宕起伏的劇情式剪輯營造出強烈的緊張感,在電影級別的創意舞美震撼下,觀眾仿佛也親歷瞭一場嘻哈盛事。超百款節目定制視覺物料的精準表達,也成為嘻哈文化崛起的重要力量。

制作精良、風格獨特、表達精準且深入的海報也是高配團隊中的重要一環,而《中國有嘻哈》的宣傳海報團隊恰恰也是節目的social全案營銷團隊——“神谷文化”,從確定平面視覺風格到精準表達嘻哈精神,再到突破多元化視覺形式,神谷團隊從宣傳的全局出發,為嘻哈文化的崛起做出瞭一次成功的探索。


探索:

《中國有嘻哈》的視覺體系是如何煉成的?

由於《中國有嘻哈》的小眾與獨特性,節目組對視覺呈現的要求及其嚴格,例如嘻哈想要呈現的工業風、撞色風與情懷;畫面呈現上的顆粒感、力量感與自由感,都是視覺團隊需要嚴格把控的。

所以在創作中,視覺團隊與愛奇藝將其希望視覺中呈現的風格,進行頭腦風暴,將創作思維與創意一一剖析,共同碰撞出瞭多元與潮流感並存的視覺風格,尋找並創造瞭專屬中國的嘻哈風。


當然,除瞭《中國有嘻哈》既定的視覺體系,視覺團隊還進行瞭多風格嘗試。

例如:如何在視覺上呈現嘻哈感?如何將街頭風、keep it real及peace love等嘻哈精神融入其中,是這個專業的視覺團隊最為關註的。

第2集 七十人眾的樂章


隻有多元化才能有大想法,神谷文化視覺團隊中,海報設計及文案大多是嘻哈潮流愛好者,動畫、手繪、塗鴉樣樣在行,除瞭會制作各種綜藝海報的大咖,還有國內創新視覺的創造者。


表達:如何在視覺中表達嘻哈精神?

作為中國首檔嘻哈節目,物料制作中不僅缺少內容借鑒與參考,而且如何將節目尋求的“燥”體現在視覺上,視覺團隊同為宣傳團隊的神谷文化,通過對節目透徹的理解將海報風格的把控顯得尤為得心應手。


突破:如何將嘻哈精神進行突破?

顛覆傳統海報物料的審美構圖,對構圖與尺寸版面進行突破,在制作全國70強海報時,將海報做成橫屏滑動的效果,達到瞭高端衡平銀幕效果,讓人看到後印象及其深刻。

播放總量破7億海報


同時,由於《中國有嘻哈》選手數量眾多,宣傳中另辟蹊徑在將選手群像呈現在一張長圖上,不僅將選手方方面面宣傳到位,也讓選手們感受到宣傳中的真誠與尊重。

全國40強選手群像海報




除瞭對構圖與群像呈現的突破外,視覺團隊在制作海報時,不斷精益求精對風格進行突破

雙冠軍/季軍/全國第四名選手海報


自從關註官方物料後,發現節目中每期視覺團隊都會制作當期歌詞圖、對嘻哈名詞解釋的嘻哈小課堂、以及一些看嘴識rapper等創意物料。連官微小物料都驚喜滿滿,可見視覺團隊的良苦用心。

部分歌詞海報


《中國有嘻哈》堪稱這個夏天最大的黑馬,它的成功離不開節目組的制作與宣傳,隻有用匠心對待作品,才能讓這場嘻哈盛宴更加引人註目。

看完這些海報,有沒有想要再看一遍《中國有嘻哈》的沖動,去尋找這些嘻哈精神呢?

文章來源:微信公眾號娛樂獨角獸

(責任編輯:個人小額信貸婁在霞 )


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